Выбор типа сайта начинается не с количества страниц и не с понравившегося шаблона. Сначала нужно понять, откуда придут посетители, какое решение они должны принять и что произойдёт после заявки или заказа.
Лендинг, корпоративный сайт, каталог и web-сервис решают разные задачи. Неподходящий формат либо ограничит продвижение, либо заставит бизнес оплачивать функциональность, которая не используется.
Когда достаточно лендинга
Лендинг подходит для одной услуги, продукта, акции или проверки гипотезы. Его удобно использовать с контекстной и таргетированной рекламой, когда аудитория приходит по конкретному предложению.
На одной странице можно последовательно раскрыть проблему, решение, преимущества, условия и привести посетителя к заявке. Но лендинг ограничен, если компания предлагает много разных услуг или планирует охватывать широкий поисковый спрос.
Выбирайте лендинг, если:
- запускаете новое предложение;
- нужно быстро проверить спрос;
- основной источник трафика — реклама;
- у продукта один понятный пользовательский сценарий;
- контент можно убедительно раскрыть на одной странице.
Когда нужен корпоративный сайт
Многостраничный сайт подходит компании с несколькими услугами, направлениями или аудиториями. Каждое значимое предложение получает собственную посадочную страницу, поэтому посетителю проще найти нужное, а поисковым системам — понять структуру бизнеса.
Такой формат лучше масштабируется для SEO. Можно развивать страницы услуг, отраслевые решения, кейсы и полезные статьи. Важно заранее продумать архитектуру, чтобы новые разделы не превращали навигацию в хаос.
Каталог без интернет-магазина
Каталог нужен, когда покупателю важно изучить ассортимент, характеристики и варианты, но сделка завершается через менеджера. На карточках можно разместить спецификации, документы, варианты применения и форму запроса цены.
Продумайте фильтры, поиск, структуру категорий и обновление данных. Если ассортимент хранится в 1С или другой учётной системе, ручное дублирование информации быстро станет источником ошибок.
Когда бизнесу нужен web-сервис
Web-сервис не только рассказывает о компании, но и выполняет операцию: рассчитывает стоимость, принимает заказ, показывает персональные данные или автоматизирует процесс.
Примеры:
- личный кабинет клиента или дилера;
- система бронирования;
- калькулятор со сложной логикой;
- marketplace или закрытый каталог;
- рабочее место сотрудника;
- обмен данными с CRM и 1С.
Для оптовых продаж отдельным вариантом становится B2B-портал с интеграцией 1С, где дилеры видят свои цены, остатки, заказы и документы.
Какие вопросы задать до разработки
Составьте короткий список ответов до обсуждения дизайна:
- Кто основной пользователь сайта?
- Какую задачу он должен решить?
- Откуда придёт трафик: поиск, реклама, рекомендации или существующая база?
- Какие данные должен получить менеджер после обращения?
- Нужны ли личные кабинеты, оплата, каталог или интеграции?
- Кто будет обновлять контент после запуска?
- Какие функции обязательны в первой версии, а какие можно добавить позже?
Ответы позволяют отделить критичный функционал от пожеланий и точнее оценить проект.
Что должно входить в современный сайт
Независимо от формата сайт должен корректно работать на телефоне, быстро загружаться, иметь понятную навигацию и измеримые целевые действия. Формы необходимо проверить от интерфейса до получения заявки менеджером.
Для последующего продвижения важны семантическая HTML-разметка, управляемые title и description, sitemap.xml, canonical, корректные ответы сервера и возможность создавать новые посадочные страницы. Подробнее эти задачи разобраны в материале про SEO-оптимизацию сайта.
Как не переплатить на старте
Начинайте с минимальной версии, которая полностью решает главный пользовательский сценарий. Архитектура при этом должна учитывать развитие, но не обязательно реализовывать все будущие функции сразу.
Хороший подрядчик объясняет, из чего складывается стоимость, фиксирует границы этапа и показывает промежуточный результат. Если вам нужно выбрать формат и получить оценку, расскажите о задаче на странице разработки сайтов под ключ.