Le choix d'un type de site ne commence pas par le nombre de pages ou le modèle que vous aimez. Vous devez d’abord comprendre d’où viendront les visiteurs, quelle décision ils doivent prendre et ce qui se passera après une demande ou une commande.
La page de destination, le site Web d'entreprise, le catalogue et le service Web résolvent différents problèmes. Un format inapproprié limitera la promotion ou obligera l'entreprise à payer pour des fonctionnalités qui ne sont pas utilisées.
Quand une landing page suffit
La page de destination convient à un service, un produit, une promotion ou un test d'hypothèse. Il est pratique à utiliser avec une publicité contextuelle et ciblée lorsque le public vient chercher une offre spécifique.
Sur une seule page, vous pouvez révéler de manière cohérente le problème, la solution, les avantages, les conditions et diriger le visiteur vers l'application. Mais l’atterrissage est limité si l’entreprise propose de nombreux services différents ou prévoit de couvrir une large demande de recherche.
Choisissez une page de destination si :
- lancer une nouvelle offre ;
- vous devez vérifier rapidement la demande ;
- la principale source de trafic est la publicité ;
- le produit a un scénario d'utilisation clair ;
- Le contenu peut être développé de manière convaincante sur une seule page.
Quand vous avez besoin d'un site Web d'entreprise
Un site Web multipage convient à une entreprise avec plusieurs services, domaines ou publics. Chaque offre importante dispose de sa propre page de destination, il est donc plus facile pour les visiteurs de trouver ce dont ils ont besoin et pour les moteurs de recherche de comprendre la structure de l'entreprise.
Ce format s'adapte mieux au référencement. Vous pouvez développer des pages de service, des solutions industrielles, des cas et des articles utiles. Il est important de réfléchir à l'architecture à l'avance afin que les nouvelles sections ne transforment pas la navigation en chaos.
Catalogue sans boutique en ligne
Un catalogue est nécessaire lorsqu'il est important pour l'acheteur d'étudier la gamme, les caractéristiques et les options, mais que la transaction est réalisée par l'intermédiaire du gestionnaire. Les cartes peuvent inclure des spécifications, des documents, des options d'application et un formulaire de demande de devis.
Tenez compte des filtres, de la recherche, de la structure des catégories et de la mise à jour des données. Si l'assortiment est stocké dans 1C ou un autre système comptable, la duplication manuelle des informations deviendra rapidement source d'erreurs.
Quand une entreprise a besoin d'un service web
Un service web ne se contente pas de renseigner sur l'entreprise, mais effectue également une opération : calcule le coût, accepte une commande, affiche des données personnelles ou automatise le processus.
Exemples :
- compte personnel d'un client ou d'un concessionnaire ;
- système de réservation ;
- calculatrice à logique complexe ;
- place de marché ou catalogue fermé ;
- lieu de travail du salarié ;
- échange de données avec CRM et 1C.
Pour les ventes en gros, cela devient une option à part Portail B2B avec intégration 1C, où les revendeurs voient leurs prix, soldes, commandes et documents.
Quelles questions poser avant le développement
Faites une courte liste de réponses avant de discuter de la conception :
- Qui est l'utilisateur principal du site ?
- Quel problème doit-il résoudre ?
- D'où proviendra le trafic : recherche, publicité, recommandations ou base de données existante ?
- Quelles données le manager doit-il recevoir après l'avoir contacté ?
- Avez-vous besoin de comptes personnels, de paiement, de catalogue ou d'intégrations ?
- Qui mettra à jour le contenu après le lancement ?
- Quelles fonctionnalités sont requises dans la première version et lesquelles peuvent être ajoutées ultérieurement ?
Les réponses vous permettent de séparer les fonctionnalités critiques des souhaits et d'évaluer plus précisément le projet.
Ce qui devrait être inclus dans un site Web moderne
Quel que soit le format, le site doit fonctionner correctement sur un téléphone, se charger rapidement, avoir une navigation claire et des actions cibles mesurables. Les formulaires doivent être vérifiés depuis l'interface avant que le gestionnaire ne reçoive la candidature.
Pour une promotion ultérieure, le balisage HTML sémantique, le titre et la description gérés, le sitemap.xml, les réponses canoniques et correctes du serveur et la possibilité de créer de nouvelles pages de destination sont importants. Ces tâches sont discutées plus en détail dans le matériel sur Optimisation SEO du site.
Comment ne pas payer trop cher au départ
Commencez avec une version minimale qui résout complètement le scénario utilisateur principal. L'architecture doit prendre en compte l'évolution, mais ne met pas nécessairement en œuvre toutes les fonctions futures en même temps.
Un bon entrepreneur explique en quoi consiste le coût, fixe les limites de l'étape et montre le résultat intermédiaire. Des lignes directrices détaillées et la portée des travaux sont rassemblées dans l'article sur frais de développement de site Web.
Si vous devez choisir un format et obtenir une note, parlez du problème sur la page Développement de site internet clé en main.