Website-Relaunch ohne SEO-Verluste

Bei der Neugestaltung kann man sich leicht auf Layouts konzentrieren und die Seiten vergessen, die bereits Kunden über die Suche anlocken. Die neue Seite sieht vielleicht besser aus, verliert aber wichtige Adressen, Leistungsbeschreibungen und Arbeitsformulare. Daher sollte SEO berücksichtigt werden, bevor eine neue Struktur vereinbart wird, und nicht erst nach einem Rückgang des Traffics.

Um das Risiko von Verkehrsverlusten zu verringern, speichern Sie nützliche Seiten und deren Adressen, gleichen Sie geänderte URLs ab, richten Sie Weiterleitungen ein und überprüfen Sie die Verfügbarkeit von Inhalten nach dem Start. Nachfolgend finden Sie einen Plan, der als Grundlage für die Beauftragung des Auftragnehmers dienen kann.

Eine Neugestaltung ohne Lageschwankungen kann nicht garantiert werden. Google warnt davor, dass es bei erheblichen Änderungen einige Zeit dauern kann, bis die Seiten erneut gecrawlt und verarbeitet werden. Ziel der Vorbereitung ist die Beseitigung beherrschbarer technischer Risiken. Weitere Details in Anleitung zur Google-Site-Migration.

Bestimmen Sie, was sich genau ändert

Hinter dem Wort „Redesign“ können sich verschiedene Werke verbergen. Legen Sie vor der Budgetberechnung die Grenzen des Projekts schriftlich fest:

Nur Design: Schriftarten, Farben und Anordnung der Blöcke ändern sich, aber die Seiten und ihr Zweck bleiben erhalten.
Struktur und Inhalt: Dienste werden zusammengefasst oder aufgeteilt, ein Katalog wird hinzugefügt, alte Materialien werden gelöscht.
Plattform: die Site wird auf ein anderes CMS oder eine eigene Entwicklung übertragen; Gleichzeitig können sich die Adressen und die Art der Darstellung von Inhalten ändern.
Domäne: Das Unternehmen ändert seinen Namen oder legt mehrere Standorte zusammen. Ein solcher Umzug erfordert einen separaten Plan.

Geben Sie für jede Änderung einen Grund an. Beispielsweise ist „Erstellen einer separaten Installationsseite, damit der Kunde den Arbeitsumfang sehen kann“ eine überprüfbare Aufgabe. „Alles auf einen Bildschirm vereinfachen“ ist ein Wunsch, dessen Konsequenzen noch abzuschätzen sind.

Wenn das Problem nur bei einer kleinen Anzahl von Anrufen auftritt, klären Sie es zunächst. Warum die Website keine Anwendungen bereitstellt. Eine Neugestaltung kann Teil der Lösung sein, ersetzt jedoch nicht die Prüfung des Angebots und der Qualität der Besucher.

Speichern Sie Originaldaten und Liste wichtiger Seiten

Laden Sie vor Beginn der Entwicklung Suchübergänge auf Landingpages, Abfragen und Impressionen von Suchkonten sowie Anwendungen von Analytics und CRM herunter. Speichern Sie das Upload-Datum und die verwendeten Filter. Ein praktischer Richtwert sind ein paar volle Wochen; Für ein Saisongeschäft benötigen Sie einen vergleichbaren Saisonzeitraum.

Markieren Sie separat die Seiten, die:

zu Anfragen oder Verkäufen führen;
Suchklicks für die Dienste erhalten, die sie benötigen;
werden in Werbung, Mailings und kommerziellen Angeboten verwendet;
wichtige Anweisungen, Fälle oder Dokumente enthalten;
haben externe Links, die schwer zu ändern sind.

Sie erhalten eine Liste mit Prioritäten für die Annahme. Wenn eine Seite nur wenige Zugriffe erhält, ist das kein Grund, sie zu löschen: Eine eng gefasste B2B-Abfrage generiert möglicherweise mehr qualifizierte Leads als ein beliebter Rezensionsartikel.

Sichern Sie Ihre Dateien, Datenbank- und Servereinstellungen. Bestimmen Sie jemanden, der eine funktionierende Version wiederherstellen kann. Wenn die Site Bestellungen annimmt, treffen Sie besondere Vorkehrungen zum Speichern neuer Bestellungen während des Rollbacks: Durch die Wiederherstellung der alten Datenbank sollten nach dem Start eingegangene Anfragen nicht gelöscht werden.

Bereiten Sie eine Karte mit alten und neuen URLs vor

Eine URL-Zuordnung ist eine Tabelle mit Entsprechungen zwischen vorherigen Seiten und der neuen Version. Es ist praktisch, es in einer normalen Tabellenkalkulation zu pflegen. Spalten hinzufügen: alte Adresse, neue Seite, Lösung, Verantwortlicher und Überprüfungsergebnis.

Wählen Sie für jede Adresse eines der Szenarien aus:

Die Seite bleibt an der gleichen Stelle. Wenn sich das Ziel nicht geändert hat, speichern Sie die URL. Für die Neuanmeldung selbst ist keine neue Adresse erforderlich.
Die Seite wird verschoben. Geben Sie eine spezifische neue URL an, die dasselbe Besucherproblem löst.
Mehrere Seiten werden zusammengeführt. Überprüfen Sie, ob die allgemeine Seite tatsächlich die notwendigen Informationen für Besucher jeder alten Seite enthält.
Material wird ersatzlos entfernt. Notieren Sie diese Lösung separat, damit Sie das Löschen nicht versehentlich mit einem Übertragungsfehler verwechseln.

Bedingtes Beispiel: Seite /uslugi/montazh-kondicionerov bewegt sich zu /montazh-kondicionerov. Beide Adressen werden auf der Karte angezeigt und stellen sicher, dass auf der neuen Seite noch Installation, Bedingungen und Bestellmethode beschrieben werden. Die Seite „Alle Leistungen“ mit einer Zeile über Klimaanlagen ist nicht gleichbedeutend mit einer detaillierten Installationsbeschreibung.

Google empfiehlt, beim Ändern von Adressen eine 301-Weiterleitung einzurichten und sicherzustellen, dass die neue Seite für den Roboter zugänglich ist und eine 200-Antwort zurückgibt. Sehen. Empfehlungen zur Änderung von Struktur und Design.

Überprüfen Sie Weiterleitungen zu echten Adressen

Redirect ist die automatische Weiterleitung eines Besuchers von einer alten Adresse zu einer neuen. Um Seiten dauerhaft zu übertragen, wird normalerweise eine 301-Serverantwort verwendet; Google klassifiziert 308 auch als permanente Weiterleitungen. Google-Dokumentation zu Weiterleitungen.

Öffnen Sie nach der Annahme einige alte Links manuell und bitten Sie den Entwickler, die gesamte Karte automatisch zu überprüfen. Arbeitsskript für die geänderte Adresse: alte URL → permanente Weiterleitung → gewünschte neue Seite mit Antwort 200.

Überprüfen Sie nicht nur die Hauptseite, sondern auch Dienste, Artikel, Produkte, Bilder und Dokumente, ob sich deren Adressen geändert haben. Vermeiden Sie unnötige Zwischenübergänge: Die direkte Weiterleitung zur endgültigen Seite ist einfacher zu testen und zu warten.

Senden Sie nicht alle gelöschten Seiten an die Hauptseite, nur um Fehler im Bericht zu vermeiden. Wenn es keinen gleichwertigen Ersatz gibt, ist eine korrekte Antwort von 404 oder 410 besser, als das fehlende Material zu maskieren. Massenweiterleitungen auf eine irrelevante Seite können von Google als Soft 404 interpretiert werden. Dieser Fall wird in beschrieben Umzugsanleitung.

Verschieben Sie Inhalte und interne Links

Vergleichen Sie für Prioritätsseiten die alte und die neue Version nebeneinander. Prüfen Sie, ob die Leistungsbeschreibung, Konditionen, Merkmale, Antworten auf Fragen und Erfahrungsnachweise noch vorhanden sind. Veralteter Text kann überarbeitet werden, nützliche Informationen sollten jedoch nicht entfernt werden, nur weil sie nicht in das neue Layout passen.

Anstelle eines langen Absatzes über die Produktionsschritte können Sie beispielsweise klare Blöcke erstellen. Wenn man jedoch die gesamte Beschreibung durch „Wir lösen alle Probleme – hinterlassen Sie eine Anfrage“ ersetzt, werden einer Person Einzelheiten vorenthalten.

Prüfen Sie, ob Sie wichtige Seiten aus der Speisekarte, dem Katalog und den Themenmaterialien erreichen können. Links müssen zu aktuellen Adressen führen. Google empfiehlt eine klare Struktur und regelmäßige HTML-Links zwischen Dokumenten. Empfehlungen für die Site-Struktur.

Wenn sich die Anzeigetechnologie ändert, fragen Sie nach, welche Inhalte der Suchroboter sieht. Das Vorhandensein von Text auf dem Bildschirm nach mehreren Benutzeraktionen bestätigt nicht, dass er für die Indizierung verfügbar ist. Zur allgemeinen Kontrolle verwenden Website-SEO-Optimierungsplan.

Überprüfen Sie die Indizierung und Metadaten, bevor Sie die Website öffnen

Die Testversion sollte von der öffentlichen Version getrennt werden. Für einen geschlossenen Stand nutzen Sie Zugangsbeschränkungen, wie z. B. eine Autorisierung. Eine einzelne robots.txt-Datei schützt Inhalte nicht vor Außenstehenden.

Überprüfen Sie vor dem Start die Einstellungen der Arbeitsdomäne:

Durchsuchbare Seiten enthalten keine Zufallsgeneratoren noindex in HTML- oder HTTP-Headern;
robots.txt-Regeln blockieren nicht die erforderlichen Abschnitte;
canonical, d. h. die Angabe der bevorzugten Adresse führt nicht zu einer Testdomain oder Homepage statt zu einer bestimmten Seite;
title, die Hauptüberschrift und Beschreibung von H1 entsprechen dem Inhalt;
Dienstbeschreibungen und andere wichtige Blöcke stehen dem Roboter zur Verfügung.

Google sollte in der Lage sein, die Seite zu crawlen, um die Anweisung anzuzeigen noindex. Daher ist das gleichzeitige Blockieren von Crawls in robots.txt keine zuverlässige Möglichkeit, die Suche darüber zu informieren, dass eine Seite aus dem Index entfernt wurde. So funktioniert Noindex.

Geben Sie in der aktuellen Sitemap die kanonischen Adressen der Seiten ein, die Sie in der Suche sehen möchten. Überprüfen Sie, ob eine Testdomäne, Fehler in der URL und Duplikate vorhanden sind. lastmod sollte eine tatsächlich bedeutende Aktualisierung der Seite widerspiegeln. Das Einreichen einer Sitemap hilft dabei, Seiten zu entdecken, garantiert jedoch nicht, dass sie indiziert werden. Google Sitemap-Leitfaden.

Akzeptieren Sie die neue Version basierend auf den überprüften Kriterien

Bevor Sie die letzte Stufe bezahlen, fragen Sie nicht nur nach einem Link zur Website, sondern auch nach dem Ergebnis der Überprüfung. Für eine kleine Service-Website eignet sich die folgende Liste:

Für jede Prioritätsseite wird angezeigt, ob sie wie vereinbart gespeichert, verschoben oder gelöscht wird.
Umleitungskarte überprüft; Es gibt keine Schleifen oder Sprünge zu falschen Abschnitten.
Wichtige Seiten werden auf Durchsuchbarkeit, Metadaten und kanonische URLs überprüft.
Menüs, Schaltflächen und Formulare funktionieren auf Ihrem Computer und Telefon.
Die Testanfrage erreichte den zuständigen Mitarbeiter mit den erforderlichen Feldern und der Quelle der Anfrage.
Das erfolgreiche Übermittlungsziel wird ausgelöst, nachdem das Formular akzeptiert wurde, und nicht erst, wenn auf eine Schaltfläche geklickt wird.
Werbelinks und Tags werden nach Weiterleitungen überprüft.
Der Zugriff des Eigentümers auf die Domain, das Hosting, die Analyse- und Suchkonten wurde bestätigt.
Für die Dauer des Starts gibt es eine Sicherungskopie, einen Wiederherstellungsauftrag und einen Entwicklerkontakt.

Zu jedem Punkt genügt eine kurze Notiz: Was wurde wann überprüft, welches Ergebnis wurde erzielt und was muss noch korrigiert werden. Ein solches Dokument macht die Annahme substanziell. Für einen Online-Shop müssen Sie einen Warenkorb, Zahlungen, Produktverfügbarkeit und Integrationen hinzufügen.

Es ist besser, die Zusammensetzung der Schecks vorher zu vereinbaren Berechnung der Kosten für die Website-EntwicklungDamit die Übertragung alter Inhalte und das Einrichten von Weiterleitungen nicht zu einem unerwarteten Mehraufwand wird.

Was Sie nach dem Start und bei sinkendem Verkehr beachten sollten

Testen Sie unmittelbar nach dem Öffnen der neuen Version wichtige Benutzerszenarien in der Produktionsdomäne. Überwachen Sie in den ersten Tagen die Seitenverfügbarkeit, die Anforderungszustellung und Serverfehler. Überwachen Sie dann Suchimpressionen, Conversions und den Indexierungsstatus in der Google Search Console und im Google Search Console.

Vergleichen Sie ähnliche Wochentage und berücksichtigen Sie die Saisonalität. Schauen Sie sich die Serviceseiten, den Katalog und die Artikel separat an: Der Gesamtverkehr kann den Verlust eines kommerziellen Abschnitts verbergen. Wenn Sie URLs ändern, passen Sie die alten und neuen Seiten aneinander an.

Wenn es weniger Übergänge gibt, beginnen Sie mit dem beobachteten Symptom:

Besuche sind nur in der Analyse verschwunden. Überprüfen Sie den Zähler und vergleichen Sie die Situation mit Klicks von Suchbüros.
Ein bestimmter Abschnitt sank. Überprüfen Sie die Adressen, den Inhalt, die internen Links und die Seitenvorlage.
Suche führt zu Fehlern. Ordnen Sie die alten Adressen der Übertragungskarte zu und überprüfen Sie die Weiterleitungen.
Übergänge bleiben erhalten, es gibt jedoch weniger Anfragen. Folgen Sie vor dem Absenden des Formulars dem Pfad und prüfen Sie das Angebot, die mobile Version und die Antragsbearbeitung.

Notieren Sie die gefundene Ursache und den Zeitpunkt der Behebung. Versuchen Sie nicht, einen technischen Fehler dadurch zu kompensieren, dass Sie dringend Dutzende neuer Texte veröffentlichen. Wenn eine Website massiv nicht verfügbar ist, ist eine sofortige technische Analyse erforderlich; Treffen Sie die Entscheidung für ein Rollback unter Berücksichtigung der Sicherheit neuer Daten.

Häufig gestellte Fragen zu Redesign und SEO

Muss ich die Adresse ändern, wenn ich zu einem anderen CMS wechsle?

Nicht notwendig. Finden Sie zunächst heraus, ob die neue Plattform das Speichern vorhandener URLs ermöglicht. Sollten sich Adressen ändern, vereinbaren Sie vor dem Start eine Korrespondenzkarte.

Ist es möglich, Seiten ohne Traffic zu löschen?

Nach Überprüfung ihres Zwecks. Die Seite wird möglicherweise von Kunden benötigt, in der Werbung verwendet oder erhält seltene gezielte Klicks. Das Ausbleiben von Besuchen über einen kurzen Zeitraum allein löst das Problem der Löschung nicht.

Wann kann die Übertragung als abgeschlossen betrachtet werden?

Separate technische Abnahme und Suchergebnisse. Formulare, Zugänglichkeit und Weiterleitungen werden beim Start überprüft. Änderungen im Index- und Suchverkehr werden später beobachtet; Es gibt keine allgemeingültige Frist für die Wiederherstellung von Positionen.

Was soll ich dem Entwickler geben, um das Projekt zu bewerten?

Ein Link zur aktuellen Website, der Zweck der Änderungen, eine Liste der erforderlichen Funktionen, das Entladen wichtiger Seiten und Startbeschränkungen. Geben Sie außerdem an, welche Materialien bereitstehen, wer die Entscheidungen trifft und welche Systeme Anfragen entgegennehmen sollen.

Wenn Sie planen, die Website zu aktualisieren, Besprechen Sie die Entwicklung mit SEOLIFT. Sie können mit den Grenzen des Projekts und der Liste der zu speichernden Seiten beginnen und den technischen Teil der Übertragung einbeziehen SEO-Optimierungsplan.