Website bei Google promoten: Ein praktischer Leitfaden

Um Ihre Website in der Suche zu bewerben, legen Sie zunächst fest, welche Art von Kunden Sie anziehen möchten und auf welchen Seiten sie landen sollen. Überprüfen Sie anschließend die Zugänglichkeit dieser Seiten für Suchmaschinen, finalisieren Sie das Angebot und richten Sie die Registrierung von Anfragen ein. Treffen Sie weitere Entscheidungen auf Basis der Daten: Welche Suchanfragen generieren Impressionen, Klicks und echte Gespräche mit Kunden.

Für einen Geschäftsinhaber ist Werbung kein Wettbewerb hinsichtlich der Anzahl der veröffentlichten Artikel. Es ist wichtig, dass ein potenzieller Kunde eine passende Dienstleistung findet, die Bedingungen versteht und mit dem Unternehmen in Kontakt treten kann. Nachfolgend finden Sie den Weg von der Richtungswahl bis zur Bewertung der Arbeit eines SEO-Auftragnehmers. Detaillierte technische Prüfungen sind in einem separaten Dokument enthalten SEO-Optimierungsplan.

Finden Sie zunächst heraus, warum die Site nicht gefunden wird

Der Satz „Die Website bewegt sich nicht“ kann verschiedene Situationen beschreiben. Die erste Aufgabe hängt vom Grund ab.

Die gewünschte Seite ist nicht im Index. Überprüfen Sie die spezifische Adresse mit den Tools Google Search Console und Google Search Console. Der Entwickler muss herausfinden, ob die Seite von der Indizierung ausgeschlossen ist, welche Antwort der Server gibt und ob stattdessen eine andere kanonische Seite ausgewählt wurde. Es ist verfrüht, zusätzliche Texte zu veröffentlichen, ohne die Zugänglichkeit des Hauptteils zu verstehen.

Die Seite ist in der Suche, erhält aber fast keine Impressionen. Sehen Sie, ob in Ihrer Region eine Nachfrage nach dem Angebot besteht und ob die Seite den Bedarf abdeckt. Die Seite „Über das Unternehmen“ ersetzt nicht die Beschreibung einer bestimmten Leistung oder Bestellbedingungen.

Es gibt Eindrücke, aber wenige Übergänge. Passen Sie Suchanfragen, Positionen und Inhalte des Suchausschnitts an. Dies kann an einem niedrigen Ranking, einem unangemessenen Angebot oder einem Titel liegen, der den Nutzen der Seite nicht erklärt. Eine Änderung der Beschreibung garantiert keine Steigerung der Klicks.

Leute kommen, bewerben sich aber nicht. Hier müssen Sie das Angebot, das Vertrauen, das Formular und die Lead-Verarbeitung überprüfen. Mehr Besucher werden eine fehlerhafte Antragseinreichung nicht beheben. Für diese Situation gibt es eine separate Analyse: Warum die Website keine Anwendungen bereitstellt.

Notieren Sie die Originaldaten vor Änderungen. Andernfalls wird es in einem Monat schwierig sein, die Wirkung der Arbeit von Saisonalität oder Veränderungen im Werbeverkehr zu unterscheiden.

Auf welche Suchanfragen sollten Sie setzen?

Beginnen Sie mit einem Bereich, den das Unternehmen tatsächlich verkaufen kann: Es gibt Leistungsträger, klare Konditionen und die Möglichkeit, Anfragen zu bearbeiten. In der ersten Phase ist es bequemer, eine begrenzte Anzahl von Diensten auszuwählen, als alle Bereiche der Website gleichzeitig zu erweitern.

Sammeln Sie Formulierungen aus Kundengesprächen, Korrespondenz und Rechercheberichten. Ergänzen Sie diese, indem Sie den Bedarf in Google Keyword Planner mit der gewünschten Region prüfen. Die Anzahl der Anfragen ist nicht gleichbedeutend mit der Anzahl der zukünftigen Käufer: Manche recherchieren zu dem Thema, manche vergleichen Angebote und manche sind auf der Suche nach Arbeit oder Ausbildung.

Trennen Sie Anfragen nach Absicht. Zum Beispiel für ein bedingtes Bauunternehmen:

„Schlüsselfertiger Bau von Porenbetonhäusern“ – Leistungsseite mit Leistungsumfang, Beispielen und Berechnungen;
„Projekt Porenbetonhaus 120 m²“ ist ein geeignetes Projekt, wenn das Unternehmen solche Lösungen wirklich anbietet;
„Was gehört zum Bau eines schlüsselfertigen Hauses“ – ein Artikel mit einer Erläuterung der Ausstattung und einem Link zum Service.

Hierbei handelt es sich um ein Vertriebsbeispiel, nicht um einen fertigen Kern: Häufigkeit, regionale Verbreitung und das Angebot eines bestimmten Unternehmens müssen gesondert geprüft werden.

Notieren Sie für jede Gruppe die Wünsche, die Bedürfnisse der Person und die entsprechende URL. Wenn zwei Aussagen dieselbe Antwort erfordern, erstellen Sie keine zwei nahezu identischen Seiten. Wenn Aufgaben unterschiedliche Sätze erfordern, versuchen Sie nicht, sie mit einem allgemeinen Text auf der Hauptseite abzudecken.

Welche Seiten verwandeln Suchtraffic in Anfragen?

Bevor Sie Ihren Blog erweitern, prüfen Sie, ob auf den Serviceseiten genügend Informationen vorhanden sind. Die Person, die den Künstler auswählt, muss verstehen:

welches Problem das Unternehmen löst und wer für das Angebot geeignet ist;
was in der Arbeit enthalten ist und was separat bezahlt wird;
wovon Preis und Konditionen abhängen;
Welche Einschränkungen gibt es je nach Region, Umfang oder Art des Projekts?
wie das Erlebnis bestätigt wird: Arbeiten, Dokumente, Erklärung des Prozesses;
was nach der Bewerbung passiert und welche Daten für die Berechnung benötigt werden.

Anstatt einen „personalisierten Ansatz“ zu versprechen, können Sie vor der Beurteilung zeigen, welche Fragen gestellt werden. Beschreiben Sie anstelle des unbestätigten „Marktführers“ die tatsächlich erledigte Aufgabe, die Lösung und die Einschränkungen. Veröffentlichen Sie nicht die Projekte anderer als Ihre eigenen und erfinden Sie keine Ergebnisse aus Gründen der Glaubwürdigkeit.

Artikel werden benötigt, bei denen der Käufer eine Erklärung benötigt, bevor er eine Wahl trifft. Beispielsweise hilft Material zur Erstellung des Kostenvoranschlags, den Vorschlag eines Bauunternehmens zu verstehen, und Anweisungen zur Erstellung technischer Spezifikationen helfen bei der Vorbereitung der Bestellung eines Standorts. Von solchen Materialien ist ein Link zum entsprechenden Dienst angebracht.

Google empfiehlt, Inhalte zu erstellen, die für den Leser einen eigenen Wert haben, und nicht die Materialien anderer Leute um des Suchverkehrs willen nachzuerzählen. Empfehlungen für nützliche Inhalte.

Lokale SEO und Google Unternehmensprofil

Fügen Sie die Site zu Google Search Console hinzu, bestätigen Sie Rechte und überprüfen Sie Fehlermeldungen, Indizierung wichtiger URLs und Anfragen, für die bereits Impressionen vorliegen. Für eine bestehende Website ist dies ein Ausgangspunkt: Einige Seiten können verbessert werden, ohne dass neue Seiten von Grund auf erstellt werden müssen.

Überprüfen Sie für regionale Unternehmen die Geografie separat. Adressen, Telefonnummern, Abgangsgebiete und Lieferbedingungen müssen der tatsächlichen Arbeit des Unternehmens entsprechen. Wenn Sie Google Business Profile nutzen, sollten sich die Informationen auf der Karte und auf der Website nicht widersprechen.

Google kann die Regionalität bei geoabhängigen Abfragen berücksichtigen, aber die Zuweisung einer Region allein führt nicht zu einer hohen Position. Die Region muss durch Unternehmensinformationen bestätigt werden. Google-Hilfe zum Thema Regionalität.

Praktische Aufgabe für den Eigentümer: Erklären Sie einem Besucher aus der gewünschten Stadt, ob Sie seine Bestellung erfüllen können. Für ein Unternehmen, das in die Region reist, kann dies eine Liste der Gebiete und Reisebedingungen sein. Sie sollten keine fiktiven Büros oder Dutzende Kopien einer Seite erstellen und dabei den Namen der Stadt ersetzen.

So bewerben Sie eine Website bei Google

Verbinden Sie die Search Console und überprüfen Sie die Indexierung von Prioritätsseiten durch URL-Prüfung. Stellen Sie sicher, dass die Suchmaschine den Hauptinhalt abrufen kann und nicht nur eine leere Vorlage. Reichen Sie eine aktuelle Sitemap ein, aber beachten Sie: Sitemap hilft beim Auffinden von Adressen und garantiert nicht deren Aufnahme in den Index.

Studieren Sie als Nächstes den Leistungsbericht: Anfragen, Seiten, Impressionen und Klicks. Für ein Unternehmen, das in einem bestimmten Land tätig ist, verwenden Sie den entsprechenden Slice. Vergleichen Sie die Ergebnisse derselben Seite über vergleichbare Zeiträume, nicht nur die durchschnittliche Position der gesamten Website.

Die grundlegenden Aufgaben für Google sind weitgehend gleich: Zugänglichkeit von Inhalten, klare Struktur und Reaktion auf Benutzerbedürfnisse. Es ist nicht erforderlich, für jede Suchmaschine eine separate Kopie der Website zu erstellen. B Google SEO-Leitfaden betont außerdem, dass es keinen universellen Weg gibt, automatisch erste Plätze zu erreichen.

So bewerben Sie eine neue Website mit einem begrenzten Budget

Ein neues Projekt verfügt in der Regel über wenige eigene Suchdaten. Daher besteht die erste Aufgabe darin, einen kleinen, aber vollständigen Satz von Seiten für bestätigte Dienste vorzubereiten und mit der Messung der Ergebnisse zu beginnen.

Wir schlagen die folgende Reihenfolge der Prioritäten vor:

Überprüfen Sie, ob die Seite auf dem Telefon geöffnet wird, Kontakte verfügbar sind und die Testanfrage den zuständigen Mitarbeiter erreicht.
Bereiten Sie ein bis drei vorrangige Serviceseiten mit klaren Geschäftsbedingungen vor.
Stellen Sie sicher, dass wichtige Adressen durchsuchbar und mit der Site-Navigation verknüpft sind.
Fügen Sie reale Arbeitsbeispiele oder eine detaillierte Beschreibung des Prozesses hinzu, wenn noch keine öffentlichen Fälle vorliegen.
Veröffentlichen Sie nützliches Material zu der Frage, die Kunden vor der Bestellung stellen.
Sammeln Sie die ersten Daten und klären Sie die nächsten Arbeiten.

Dies ist eine Arbeitssequenz und keine Suchmaschinenanforderung für die Anzahl der Seiten. Ein Geschäft mit einem großen Sortiment benötigt eine andere Ausgangsstruktur.

Wenn sich die Website noch in der Entwicklung befindet, vereinbaren Sie vor dem Layout zukünftige Abschnitte und die Registrierung von Anwendungen. Zur Vorbereitung von Anforderungen können Sie verwenden Vorlage für technische Spezifikationen. Wenn Sie ein Angebot über bezahlten Traffic prüfen müssen, denken Sie über Werbung separat nach: Ihre Kosten und Ergebnisse können nicht mit organischer Werbung kombiniert werden. Die Unterschiede werden im Artikel besprochen „SEO oder kontextbezogene Werbung“.

Was Sie selbst tun können und was Sie einem Spezialisten anvertrauen können

Der Geschäftsinhaber kennt das Produkt, typische Einwände und reale Arbeitsbedingungen besser als jeder andere. Sie können selbstständig Kundenfragen sammeln, den Leistungsumfang beschreiben, Fotos mit Genehmigung zur Veröffentlichung vorbereiten, Preise klären und die Bearbeitung von Anfragen überprüfen.

Sie benötigen einen Spezialisten, wenn Sie die Ursachen von Indexierungsproblemen verstehen, einen großen Katalog entwerfen, eine Conversion-Messung einrichten oder die Auswirkungen einer URL-Änderung bewerten müssen. Bei einer Site mit vorhandenem Suchverkehr ist das Verschieben von Abschnitten ohne Plan besonders riskant: Zunächst muss eine Karte der Änderungen erstellt und überprüft werden, ob die alten Adressen noch erreichbar sind.

Bitten Sie bei der Auswahl eines Auftragnehmers um eine Erklärung:

welche Probleme wurden entdeckt und welche Daten bestätigten dies;
welche Seiten verwendet werden und warum sie ausgewählt wurden;
wer die Änderungen umsetzt und ob Entwicklung und Texte im Preis enthalten sind;
welche Materialien und Genehmigungen von Ihrem Team benötigt werden;
wie abgeschlossene Arbeiten und Ergebnisse aufgezeichnet werden;
welche Zugänge und Materialien nach Beendigung der Zusammenarbeit bei Ihnen verbleiben.

Ein gutes Diskussionsthema ist eine konkrete Aufgabenstellung mit Umsetzungsergebnis. Zum Beispiel: „Bearbeiten Sie die Serviceseite: Fügen Sie den Arbeitsumfang und die Zahlungsbedingungen hinzu und korrigieren Sie die Übermittlung des Formulars.“ Die Formulierung „SEO verbessern“ erklärt weder den Umfang noch das Kriterium für die Umsetzung.

Wie viel kostet Werbung und wann sind Ergebnisse zu erwarten?

Es gibt keinen allgemeingültigen Preis für Website-Werbung: Der Arbeitsaufwand für ein kleines Unternehmen und ein Geschäft mit Tausenden von Produkten variiert. Berücksichtigen Sie in Ihrem Budget nicht nur den Support, sondern auch die notwendigen Implementierungen, die Vorbereitung von Materialien und Analysen. Auf die Zusammensetzung der Kosten wird im Artikel näher eingegangen. über die Kosten der SEO-Werbung.

Trennen Sie die Frist für den Abschluss der Arbeiten und die Frist für die Änderung der Indikatoren. Das korrigierte Formular kann sofort überprüft werden. Die neu gestaltete Seite muss von der Suchmaschine erneut verarbeitet werden und eine Erhöhung der Sichtbarkeit ist nicht garantiert. Google warnt davor, dass SEO Zeit braucht und niemand den ersten Platz garantieren kann. Tipps zur Auswahl eines SEO-Spezialisten.

Vereinbaren Sie mit dem Auftragnehmer Zwischenergebnisse: Welche Seiten sind fertig, was wurde umgesetzt, welche Probleme wurden gelöst und welche Hypothesen werden weiter getestet. Das Versprechen einer bestimmten Anzahl von Bewerbungen ohne Prüfung des Produkts, der Region und der Standortbedingungen ersetzt einen solchen Plan nicht.

Website-Werbeplan für die ersten 30 Tage

Dies ist ein Beispiel für die Arbeitsorganisation für einen kleinen Servicestandort und kein Versprechen, in einem Monat die Spitze zu erreichen. Wenn schwerwiegende technische Probleme festgestellt werden, kann die Lösung länger dauern.

Erste Woche: Ziel auswählen und erste Daten sammeln

Bestimmen Sie den Prioritätsdienst, die Region und die Eigenschaften einer geeigneten Anwendung. Verbinden Sie Suchtools und Analysen und prüfen Sie die Testanfrage. Erfassen Sie aktuelle Anmeldeseiten, Abfragen und Verkaufsergebnisse, sofern bereits Daten verfügbar sind.

Ergebnis der Woche: ausgewählte Richtung, Zugriffsliste und Anfangsindikatoren. Auch fehlende Daten sollten beachtet und nicht durch Vermutungen ersetzt werden.

Zweite Woche: Nachfrage und Seiten vergleichen

Sammeln Sie Gruppen von Anfragen, studieren Sie die Seiten in den Ergebnissen und erstellen Sie eine Liste der Änderungen. Nutzen Sie die Konkurrenzanalyse, um die Erwartungen der Kunden zu verstehen, und nicht, um Texte zu kopieren. Vereinbaren Sie, welche Seiten verbessert werden und welche wirklich neue benötigen.

Ergebnis der Woche: Zuordnung „Kundenaufgabe – Anfragen – URL“ und eine Warteschlange der Arbeiten mit den Verantwortlichen.

Woche drei: Prioritätsänderungen umsetzen

Beheben Sie Blockierungsprobleme, aktualisieren Sie ausgewählte Dienste, fügen Sie Erfahrungsnachweise und nützliche interne Links hinzu. Überprüfen Sie die Ergebnisse auf Ihrem Telefon, Formularübermittlungen und die Zugänglichkeit der Seite für die Suche.

Ergebnis der Woche: Liste der tatsächlich umgesetzten Änderungen mit Seitenadressen und Performance-Checks.

Woche vier: Daten prüfen und nächster Schritt

Sehen Sie, ob aktualisierte Seiten erkannt wurden, ob neue Anfragen aufgetaucht sind und ob Anfragen korrekt berücksichtigt werden. Erklären Sie eine Strategie nicht aufgrund einiger weniger Besuche als Erfolg oder Misserfolg. Wenn nur wenige Daten vorhanden sind, setzen Sie die Überwachung fort. Wenn Sie einen Formular- oder Indexierungsfehler finden, korrigieren Sie ihn sofort.

Ergebnis der Woche: ein kurzer Bericht mit den Fakten, Einschränkungen der Daten und einem Plan für die nächste Stufe.

So messen Sie den Erfolg Ihrer SEO-Maßnahmen

Bewerten Sie den Weg von der Suche bis zur Transaktion, nicht nur einen Indikator. Anhand von Impressionen können Sie erkennen, für welche Themen die Website rankt. Klicks – welche Seiten Aufmerksamkeit erregen. Bestätigte Anfragen und Verkäufe – wie nützlich dieses Interesse für das Unternehmen ist.

Notieren Sie für jede Anfrage das Datum, den Dienst, die bekannte Quelle und das Ergebnis des Gesprächs. Wenn die Person gerade eine allgemeine Nummer angerufen hat, führen Sie den Anruf nicht ohne Bestätigung auf SEO zurück. Wenn eine Formularübermittlung zweimal ein Analyseereignis auslöste, handelt es sich nicht um zwei Clients.

In einem monatlichen Bericht ist es sinnvoll, Folgendes zu trennen:

vorgenommene Änderungen und die davon betroffenen Seiten;
organische Eindrücke und Übergänge in Zielbereichen;
Anfragen, von denen Tests, Duplikate und offensichtlicher Spam ausgeschlossen sind;
qualifizierte Leads, Deals und Ablehnungsgründe;
Schlussfolgerungen: Was soll fortgesetzt werden, was muss überprüft werden und was reicht noch nicht zur Lösung aus.

Vergleichen Sie vergleichbare Zeiträume und berücksichtigen Sie die Saisonalität. Aus einem Antrag kann später eine Bestellung werden, daher sollten Sie die Ausgaben eines Monats nicht nur mit den im selben Monat eingegangenen Zahlungen vergleichen.

Häufig gestellte Fragen

Ist es möglich, selbst und kostenlos für eine Website zu werben?

Einige Aufgaben können ohne Bezahlung des Auftragnehmers erledigt werden: Berichte aussortieren, Vorschläge klären, Materialien vorbereiten und die Navigation verbessern. Dies erfordert jedoch Zeit und Kompetenz. Ein kostenloser Übergang von regulären Suchergebnissen bedeutet nicht, dass die Erstellung und Entwicklung einer Website kostenlos ist.

Muss ich jeden Tag Artikel veröffentlichen?

Es gibt kein universelles Diagramm, das Positionen anzeigt. Wählen Sie Themen basierend auf Kundenfragen und -möglichkeiten aus, um eine aussagekräftige Antwort vorzubereiten. Wenn ein Dienst schlecht beschrieben ist oder ein Formular nicht funktioniert, ist die Behebung dieser Probleme wichtiger als die nächste Veröffentlichung.

Ist es möglich, eine Website basierend auf nur einer Anfrage zu bewerben?

Sie können eine enge Richtung wählen, es ist jedoch besser, sie anhand einer Gruppe verwandter Anforderungen und Anforderungen zu bewerten. Eine Phrase spiegelt nicht alle Arten wider, wie Käufer eine Aufgabe beschreiben, und ihre Position gibt keinen Aufschluss über die Qualität der erhaltenen Leads.

Was tun, wenn die Seite schon lange existiert, aber wenig Verkehr herrscht?

Beginnen Sie mit der Diagnose: Welche Seiten werden indexiert, wo gibt es Impressionen, welche Suchanfragen passen zum Angebot und welche Änderungen wurden zuvor vorgenommen. Eine komplette Neugestaltung der Website sollte nicht die erste Entscheidung sein, ohne die Gründe zu prüfen.

Wo Sie in Ihrem Fall anfangen sollen

Wählen Sie einen vorrangigen Dienst aus und sammeln Sie alles, was bereits bekannt ist: Standortadresse, Arbeitsregion, typische Anfragen und verfügbare Suchberichte. Für eine inhaltliche Diskussion des nächsten Schrittes reicht das aus – nicht jedoch für Stellen- und Verkaufsversprechen.

In SEOLIFT können Sie Besprechen Sie die SEO-Website-Werbung: Aufgaben definieren, Prioritäten, Arbeitsumfang und Methode zur Ergebnisbewertung vereinbaren. Wenn zunächst technische Einschränkungen angegangen werden müssen, beginnen Sie mit der Diskussion SEO-Optimierung. Der Umfang der Arbeit wird auf der Grundlage des Zustands der Website und der Geschäftsziele und nicht auf der Grundlage einer festen Anzahl von Schlüsselwörtern ausgewählt.