Pour promouvoir votre site dans les recherches, déterminez d'abord le type de clients que vous souhaitez attirer et les pages sur lesquelles ils doivent atterrir. Vérifiez ensuite l'accessibilité de ces pages pour les moteurs de recherche, finalisez la proposition et configurez l'enregistrement des demandes. Prenez d'autres décisions basées sur les données : quelles requêtes génèrent des impressions, des clics et de véritables conversations avec les clients.
Pour un propriétaire d'entreprise, la promotion n'est pas une compétition dans le nombre d'articles publiés. Il est important qu'un client potentiel trouve un service adapté, comprenne les conditions et puisse contacter l'entreprise. Vous trouverez ci-dessous le cheminement depuis le choix d’une direction jusqu’à l’évaluation du travail d’un entrepreneur SEO. Des contrôles techniques détaillés sont inclus dans un document séparé Plan d'optimisation SEO.
Tout d'abord, découvrez pourquoi le site n'est pas trouvé
L'expression « le site ne bouge pas » peut décrire différentes situations. La première tâche dépend de la raison.
La page requise n'est pas dans l'index. Vérifiez l'adresse spécifique via les outils Google Search Console et Google Search Console. Le développeur doit savoir s'il est fermé à l'indexation, quelle réponse le serveur donne et si une autre page canonique a été sélectionnée à la place. Il est prématuré de publier des textes supplémentaires sans comprendre l'accessibilité de la section principale.
La page est dans la recherche, mais ne reçoit quasiment aucune impression. Vérifiez s'il y a une demande pour l'offre dans votre région et si la page répond au besoin. La page « À propos de la Société » ne remplace pas la description d'un service spécifique par les conditions de commande.
Il y a des impressions, mais peu de transitions. Faites correspondre les requêtes, les positions et le contenu de l'extrait de recherche. Cela peut être dû à un mauvais classement, à une offre inappropriée ou à un titre qui n'explique pas l'intérêt de la page. Une seule modification de description ne garantit pas une augmentation des clics.
Les gens viennent, mais ne postulent pas. Ici, vous devez vérifier l'offre, la confiance, le formulaire et le traitement des leads. Plus de visiteurs ne corrigeront pas la soumission d'une candidature interrompue. Il existe une analyse distincte pour cette situation : pourquoi le site n'apporte pas d'applications.
Enregistrez les données originales avant les modifications. Sinon, dans un mois, il sera difficile de distinguer l'effet des travaux de la saisonnalité ou des changements dans le trafic publicitaire.
Quelles requêtes de recherche cibler ?
Commencez par un domaine que l'entreprise peut réellement vendre : il y a des artistes, des conditions claires et la capacité de traiter les demandes. Pour la première étape, il est plus pratique de choisir un ensemble limité de services que de développer simultanément toutes les sections du site.
Recueillir les mots des conversations avec les clients, de la correspondance et des rapports de recherche. Complétez-les en vérifiant la demande dans Google Keyword Planner avec la région souhaitée. Le nombre de demandes n'est pas égal au nombre de futurs acquéreurs : certains font des recherches sur le sujet, d'autres comparent les offres, d'autres encore recherchent un emploi ou une formation.
Séparez les demandes par intention. Par exemple, pour une entreprise de construction conditionnelle :
- « Construction clé en main de maisons en béton cellulaire » - page de service avec étendue des travaux, exemples et calculs ;
- « projet de maison en béton cellulaire 120 m² » est un projet adapté si l'entreprise propose réellement de telles solutions ;
- « ce qui est inclus dans la construction d'une maison clé en main » - un article avec une explication de l'équipement et un lien vers le service.
Il s'agit d'un exemple de distribution, pas d'un noyau tout fait : la fréquence, la distribution régionale et l'offre d'une entreprise spécifique doivent être vérifiées séparément.
Pour chaque groupe, notez les demandes, le besoin de la personne et l'URL appropriée. Si deux affirmations nécessitent la même réponse, ne créez pas deux pages presque identiques. Si les tâches nécessitent des phrases différentes, n'essayez pas de les couvrir avec un seul texte général sur la page principale.
Quelles pages transforment le trafic de recherche en demandes ?
Avant de développer votre blog, vérifiez s'il y a suffisamment d'informations sur les pages de service. La personne qui choisit l'interprète doit comprendre :
- quel problème l'entreprise résout et qui est apte à répondre à l'offre ;
- ce qui est inclus dans les travaux et ce qui est payé séparément ;
- de quoi dépendent le prix et les conditions ;
- quelles sont les restrictions par région, volume ou type de projet ;
- comment se confirme l'expérience : travaux, documents, explication de la démarche ;
- que se passera-t-il après l'application et quelles données sont nécessaires pour le calcul.
Au lieu de promettre une « approche personnalisée », vous pouvez montrer quelles questions sont posées avant l'évaluation. Au lieu du « leader du marché » non confirmé, décrivez la tâche réellement accomplie, la solution et les limites. Ne publiez pas les projets des autres comme étant les vôtres et n'inventez pas de résultats par souci de crédibilité.
Des articles sont nécessaires lorsque l'acheteur demande une explication avant de faire un choix. Par exemple, des éléments sur la composition du devis aident à comprendre la proposition d'une entreprise de construction, et les instructions pour la préparation des spécifications techniques aident à préparer la commande d'un chantier. À partir d'un tel matériel, un lien vers le service correspondant est approprié.
Google recommande de créer du contenu qui a sa propre valeur pour le lecteur et de ne pas raconter les documents d'autres personnes dans le seul but de générer du trafic de recherche. Recommandations pour du contenu utile.
SEO local et fiche d’établissement Google
Ajoutez le site à Google Search Console, confirmez les droits et vérifiez les messages d'erreur, l'indexation des URL importantes et les demandes pour lesquelles il y a déjà des impressions. Pour un site existant, c'est un point de départ : certaines pages peuvent être améliorées sans avoir à en créer de nouvelles de toutes pièces.
Pour les entreprises régionales, vérifiez la géographie séparément. Les adresses, numéros de téléphone, zones de départ et conditions de livraison doivent correspondre au travail réel de l'entreprise. Si vous utilisez Google Business Profile, les informations contenues dans la carte et sur le site Web ne doivent pas se contredire.
Google peut prendre en compte la régionalité pour les requêtes géodépendantes, mais l'attribution d'une région en soi ne fournit pas une position élevée. La région doit être confirmée par les informations de l'entreprise. Aide Google sur la régionalité.
Tâche pratique pour le propriétaire : expliquer à un visiteur de la ville souhaitée si vous pouvez honorer sa commande. Pour une entreprise voyageant dans la région, il peut s'agir d'une liste de territoires et de conditions de déplacement. Vous ne devez pas créer de bureaux fictifs ou des dizaines de copies d'une page avec le nom de la ville remplacé.
Comment promouvoir un site Web dans Google
Connectez la Search Console et vérifiez l'indexation des pages prioritaires via la vérification des URL. Assurez-vous que le moteur de recherche peut récupérer le contenu principal et pas seulement un modèle vide. Soumettez un plan du site à jour, mais gardez à l'esprit : le plan du site aide à localiser les adresses et ne garantit pas leur inclusion dans l'index.
Ensuite, étudiez le rapport de performances : requêtes, pages, impressions et clics. Pour une entreprise opérant dans un pays spécifique, utilisez la tranche appropriée. Comparez les résultats pour la même page sur des périodes comparables, et pas seulement la position moyenne de l'ensemble du site.
Les tâches de base de Google et de Google sont largement communes : accessibilité du contenu, structure claire et réponse aux besoins des utilisateurs. Il n'est pas nécessaire de créer une copie distincte du site pour chaque moteur de recherche. B Guide de référencement Google souligne également qu'il n'existe pas de moyen universel d'obtenir automatiquement les premières positions.
Comment promouvoir un nouveau site Web avec un budget limité
Un nouveau projet dispose généralement de peu de données de recherche propres. Par conséquent, la première tâche consiste à préparer un ensemble de pages restreint mais complet pour les services confirmés et à commencer à mesurer les résultats.
Nous proposons l'ordre de priorités suivant :
- Vérifiez que le site s'ouvre sur le téléphone, que les contacts sont disponibles et que la demande de test parvient au collaborateur responsable.
- Préparez une à trois pages de services prioritaires avec des termes et conditions clairs.
- Assurez-vous que les adresses importantes sont consultables et liées à la navigation du site.
- Ajoutez des exemples réels de travaux ou une description détaillée du processus s'il n'y a pas encore de cas publics.
- Publiez du matériel utile sur la question que les clients posent avant de commander.
- Collecter les premières données et clarifier la prochaine série de travaux.
Il s'agit d'une séquence de travail et non d'une exigence du moteur de recherche concernant le nombre de pages. Un magasin avec un large assortiment aura besoin d'une structure de départ différente.
Si le site est encore en développement, convenir des futures rubriques et de l'enregistrement des candidatures avant la mise en page. Pour préparer les exigences, vous pouvez utiliser modèle de spécification technique. Si vous avez besoin de vérifier une offre via du trafic payant, envisagez la publicité séparément : ses coûts et ses résultats ne peuvent être confondus avec une promotion organique. Les différences sont discutées dans l'article « SEO ou publicité contextuelle ».
Ce que vous pouvez faire vous-même et ce que vous pouvez confier à un spécialiste
Le propriétaire de l'entreprise connaît mieux que quiconque le produit, les objections typiques et les conditions de travail réelles. Vous pouvez recueillir de manière indépendante les questions des clients, décrire l'étendue des services, préparer des photographies avec autorisation de publication, clarifier les prix et vérifier le traitement des demandes.
Vous avez besoin d'un spécialiste lorsque vous devez comprendre les causes de problèmes d'indexation, concevoir un catalogue volumineux, mettre en place une mesure de conversion ou évaluer l'impact d'un changement d'URL. Pour un site avec du trafic de recherche existant, déplacer des sections sans plan est particulièrement risqué : il faut d'abord une carte des modifications et vérifier que les anciennes adresses sont toujours accessibles.
Lors du choix d'un entrepreneur, demandez à expliquer :
- quels problèmes ont été découverts et quelles données l'ont confirmé ;
- quelles pages seront utilisées et pourquoi elles ont été choisies ;
- qui met en œuvre les modifications et si le développement et les textes sont inclus dans le prix ;
- quels matériaux et approbations sont nécessaires de la part de votre équipe ;
- comment les travaux réalisés et les résultats seront enregistrés ;
- quels accès et quels matériels vous resteront après la fin de la coopération.
Un bon sujet de discussion est une tâche spécifique avec un résultat de mise en œuvre. Par exemple : « modifier la page du service : ajouter l'étendue des travaux, les conditions de paiement et corriger la soumission du formulaire ». La formulation « améliorer le référencement » n’explique ni la portée ni le critère de mise en œuvre.
Combien coûte une promotion et quand escompter des résultats ?
Il n'y a pas de prix universel pour la promotion d'un site Web : la quantité de travail pour une petite entreprise et un magasin proposant des milliers de produits varie. Dans votre budget, tenez compte non seulement du support, mais également des mises en œuvre, de la préparation du matériel et des analyses nécessaires. La composition des coûts est discutée plus en détail dans l'article. sur le coût de la promotion SEO.
Séparez le délai de réalisation des travaux et le délai de changement des indicateurs. Le formulaire corrigé peut être vérifié immédiatement. La page repensée doit être retraitée par le moteur de recherche, et une augmentation de sa visibilité n'est pas garantie. Google prévient que le référencement prend du temps et que personne ne peut garantir la première place. Conseils pour choisir un spécialiste SEO.
Convenez avec le contractant des résultats intermédiaires : quelles pages sont prêtes, ce qui a été mis en œuvre, quels problèmes ont été résolus et quelles hypothèses sont testées plus avant. Promettre un certain nombre d'applications sans étudier le produit, la région et l'état du site ne remplace pas un tel plan.
Plan de promotion du site Web pour les 30 premiers jours
Il s'agit d'un exemple d'organisation du travail pour un petit site de services, et non d'une promesse d'atteindre le sommet en un mois. Si de graves problèmes techniques sont identifiés, leur résolution peut prendre plus de temps.
Première semaine : choisissez un objectif et collectez les premières données
Déterminez le service prioritaire, la région et les caractéristiques d'une application appropriée. Connectez les outils de recherche et d'analyse, vérifiez la demande de test. Capturez les pages de connexion, les requêtes et les résultats de ventes actuels si les données sont déjà disponibles.
Résultat de la semaine : direction sélectionnée, liste d'accès et indicateurs initiaux. Les données manquantes doivent également être notées et non remplacées par des conjectures.
Deuxième semaine : comparer la demande et les pages
Collectez des groupes de demandes, étudiez les pages des résultats et préparez une liste de modifications. Utilisez l’analyse des concurrents pour comprendre les attentes des clients, et non pour copier des textes. Convenez des pages qui sont améliorées et de celles qui ont vraiment besoin de nouvelles.
Résultat de la semaine : mapper « tâche client - requêtes - URL » et une file d'attente de travail avec les responsables.
Troisième semaine : mettre en œuvre les changements prioritaires
Corrigez les problèmes de blocage, mettez à jour les services sélectionnés, ajoutez des preuves d'expérience et des liens internes utiles. Vérifiez les résultats sur votre téléphone, les soumissions de formulaires et l'accessibilité des pages pour la recherche.
Résultat de la semaine : liste des modifications réellement mises en œuvre avec les adresses des pages et les contrôles de performances.
Quatrième semaine : vérifier les données et étape suivante
Voir si des pages mises à jour ont été détectées, si de nouvelles demandes sont apparues et si les demandes sont correctement prises en compte. Ne déclarez pas une stratégie de succès ou d'échec sur la base de quelques visites. S'il y a peu de données, poursuivez la surveillance ; Si vous trouvez une erreur de formulaire ou d’indexation, corrigez-la immédiatement.
Résultat de la semaine : un bref rapport avec les faits, les limites des données et un plan pour la prochaine étape.
Comment mesurer l’efficacité de votre SEO ?
Évaluez le chemin de la recherche à la transaction, pas seulement un indicateur. Les impressions vous aident à voir sur quels sujets le site est classé. Clics - quelles pages attirent l'attention. Demandes et ventes confirmées - dans quelle mesure cet intérêt est utile pour l'entreprise.
Pour chaque demande, enregistrez la date, le service, la source connue et l'issue de la conversation. Si la personne vient d'appeler un numéro général, n'attribuez pas l'appel au SEO sans confirmation. Si une soumission de formulaire a déclenché deux fois un événement d’analyse, cela ne représente pas deux clients.
Dans un rapport mensuel il est utile de séparer :
- les modifications apportées et les pages qu'elles ont affectées ;
- impressions et transitions organiques dans les zones ciblées ;
- requêtes, dont sont exclus les tests, les doublons et les spams évidents ;
- leads qualifiés, deals et motifs de refus ;
- conclusions : que continuer, que vérifier et ce qui ne suffit pas encore à résoudre.
Comparez les périodes comparables et tenez compte de la saisonnalité. Une demande peut se transformer en commande plus tard, vous ne devez donc pas comparer les dépenses d'un mois uniquement avec les paiements reçus le même mois.
Questions fréquemment posées
Est-il possible de promouvoir un site internet soi-même et gratuitement ?
Certaines tâches peuvent être accomplies sans payer l'entrepreneur : trier les rapports, clarifier les propositions, préparer les documents et améliorer la navigation. Mais cela demande du temps et des compétences. Une transition gratuite à partir des résultats de recherche réguliers ne signifie pas que la création et le développement d'un site ne coûtent rien.
Dois-je publier des articles tous les jours ?
Il n'existe pas de tableau universel qui donne des positions. Choisissez des sujets en fonction des questions et des opportunités des clients pour préparer une réponse significative. Si un service est mal décrit ou qu’un formulaire ne fonctionne pas, la résolution de ces problèmes est plus importante que la prochaine publication.
Est-il possible de promouvoir un site internet sur la base d'une seule demande ?
Vous pouvez choisir une direction étroite, mais il est préférable de l'évaluer en fonction d'un groupe de demandes et de demandes associées. Une phrase ne reflète pas toutes les façons dont les acheteurs décrivent une tâche, et sa position n'indique pas la qualité des leads reçus.
Que faire si le site existe depuis longtemps, mais qu'il y a peu de trafic ?
Commencez par le diagnostic : quelles pages sont indexées, où se trouvent les impressions, quelles requêtes correspondent à l'offre et quelles modifications ont été apportées précédemment. Une refonte complète d’un site Web ne devrait pas être la première décision sans en examiner les raisons.
Par où commencer dans votre cas
Sélectionnez un service prioritaire et collectez tout ce qui est déjà connu : adresse du site, région de travail, demandes types et rapports de recherche disponibles. Cela suffit pour une discussion de fond sur la prochaine étape - mais pas pour des promesses de postes et de ventes.
Dans SEOLIFT vous pouvez discuter de la promotion du site Web SEO: définir les tâches, convenir des priorités, de l'étendue du travail et de la méthode d'évaluation du résultat. Si les limitations techniques doivent être résolues en premier, commencez par discuter Optimisation SEO. L'ampleur des travaux est choisie en fonction de l'état du site et des objectifs commerciaux, et non en fonction d'un nombre fixe de mots-clés.